Uma resposta clara pode vir da antropologia – através do conceito nomeado de totemismo. Sua explicação simplificada é a seguinte: antigamente, quando as pessoas viviam em tribos, elas se diferenciavam uma das outras “roubando” características dos animais. Por exemplo: a tribo representada pelo urso é a mais forte, a representada pela águia é a mais inteligente, a da onça a mais ágil e assim por diante.

Hoje em dia, como não faz mais sentido se representar através de animais, esse papel passou a ser exercido pelas marcas. Um produto (algo não-humano, assim como os animais), passa por uma espécie de “batismo” (espaço explorado pela publicidade), onde recebe algumas características. Essas características, por sua vez, são repassadas para as pessoas que consomem estes produtos.

Dessa forma, quando as pessoas consomem, elas não querem somente comer, vestir ou usar. Elas querem se sentir representadas naquilo. Nesse sistema, o papel da publicidade (além do “batismo” já mencionado), é fazer com que as pessoas conheçam e se identifiquem com as características do que é oferecido.

Se uma marca já chegou a esse ponto, está num bom caminho. Mas vale lembrar que ela pode chegar ainda mais longe. Para isso é necessária uma mudança de ótica – falando menos e fazendo mais. As grandes marcas de hoje não são aquelas que dizem que são algo, mas aquelas que mostram esse algo na prática e deixam os próprios consumidores tirarem suas conclusões do que ela representa.

Isso não quer dizer também que as marcas devem parar de veicular comerciais de 30” e começar a fazer somente marketing online e de guerrilha. Quer dizer que todas as mídias têm que ser escolhidas e utilizadas de maneira diferenciada e relevante, para que a publicidade seja recebida dessa maneira também através de seus consumidores.

Apesar dos olhares de estranhamento, o homem continuou ali, cantando. Após terminar, ele dá um bom dia a todos e começa aquele discursinho manjado: “Venho aqui pedir um apoio… trabalho em uma assossiação de tratamento de drogas… etc”. Nesse momento, pode-se notar que o olhar que antes era de interesse, acabou por virar um olhar de “de novo isso não”.

Quando tudo estava praticamente perdido, com uma pequena diferença no “como” falar, o homem consegue dar uma reviravolta. Ao invés de simplesmente pedir o dinheiro, ele falou que eles precisavam de carro (novo ou semi-novo, nada de carro velho), casas (bem localizadas, nada de vir com casa na pqp), apartamentos (no mínimo duplex, de frente para o mar), dinheiro (mas, só se fosse em Euros) e continuou com um discurso bem humorado.

Com isso ele conquistou algumas risadas, muitos sorrisos e principalmente uma aproximação com a sua platéia. Resultado: colaboração de quase todos que estavam presentes.

O fato mostra que quando não temos muito o que falar (ou que quando isso sozinho não é o suficiente), podemos inovar no “como” falar, ou basicamente, mudando nosso approach.

Tudo o que as pessoas não querem quando estão esperando o ônibus é serem incomodadas. Quando o homem percebe que ao invés de “incomodar” ele pode chegar lá e entreter as pessoas, aquilo que era sua principal fraqueza virou seu diferencial, seu maior ponto forte.

Confira abaixo algumas das obras, para quem se interessar e quiser saber mais a respeito, o endereço do site é: http://www.woostercollective.com/

O bacana é ver que por trás da maioria dessas obras não existe nenhum tipo de influência, ou seja, é um pensamento humano “na veia”. Além disso, é legal notar que essas obras mudam completamente a paisagem, tornando-as mais divertidas, bonitas – ou totalmente o contrário – feias, “assustadoras”. Mas que dessa forma sempre acabam tirando as pessoas de suas “zonas de conforto”, ou seja, deixando um convite aberto para a imaginação.

A intenção é reproduzir o conteúdo do livro com o mesmo nome, escrito por Roger Von Oech, já que é muito díficil encontrar um exemplar do mesmo (a minha é a 15ª edição, de 99!).

Então, para começar, nada melhor do que a descrição contida no próprio livro para descrevê-lo:

Criatividade todo mundo tem. Mas por que uns parecem ter demais e outros de menos? Por que alguns surgem com idéias brilhantes e outros não conseguem sair da rotina?

Um “TOC” na Cuca surgiu desse tipo de pergunta. E Roger Von Oech, com a experiência de quem é consultor de criatividade em Silicon Valley – o berço da indústria de alta tecnologia nos Estados Unidos e a maior concentração de empresários e profissionais criativos do país -, descobriu respostas simples para elas.

Apontando os dez bloqueios mentais que mais inibem o pensamento inovador, o livro mostra como abrir a cabeça para abordagens originais e inusitadas. Com dicas, histórias divertidas, exercícios, jogos, piadas, brincadeiras e exemplos instigantes, este é um manual que estimula a inventividade de cada um. Seja para organizar uma festa ou cuidar dos filhos, seja para gerir uma empresa, comandar equipes ou trabalhar com publicidade.

Hoje, a capacidade de inovar é mais do que um instrumento profissional: é uma questão de sobrevivência. Por isso, Um “TOC” na Cuca é um livro essencial. Não só para o trabalho, mas para a própria vida.

E é com este post que abro a série. Espero que ela consiga trazer o conhecimento e a inspiração que tive ao ler o livro.

Até o próximo post!

É claro que a internet ajuda na busca de informações e que essas informações podem levar à concepção de uma boa idéia. Só que ao mesmo tempo que você está adquirindo munição, está perdendo tempo de atirar. E para acertar em cheio é preciso atirar bastante.

Muitos podem argumentar que estão buscando referências, procurando estabelecer um chão para depois poder seguir em frente. Na verdade, o que estão fazendo dessa forma é procurar por tudo que já foi feito e fazendo isso, na verdade, estão mais próximos de achar o que não poderão fazer do que de uma grande idéia. Estarão mais perto de amarrar os pés do que de conseguir um impulso para pular e voar, sendo que voar (principalmente na publicidade) é fundamental.

Deixe para navegar na internet durante seu tempo livre. A maioria da cultura que você encontra é cultura inútil, que apesar de ser inútil só no nome, faz com que se perca a atenção e o foco do problema. Na hora de procurar soluções, é sempre melhor apelar para a caneta e o papel.

Quem nunca reclamou de ter que cortar grama, lavar louça, levantar da cama ou qualquer outra coisa do gênero? São em situações desse tipo que você pode deixar a criatividade rolar solta, para realmente procurar uma solução para o seu problema.

Contudo, frente a esse tipo de problema, a maioria das pessoas procura “se ver livre” da tarefa o mais rápido possível e dessa forma, acaba caindo no tão famoso senso comum. Para que pensar em soluções diferentes, quando é muito mais fácil simplesmente ir e fazer seu trabalho da maneira mais rápida possível?

Na minha opinião, além de tornar a atividade mais “divertida”, você acaba exercitando seu cerébro para pensar criativamente. Isso sem falar que nas próximas vezes você não terá tanto trabalho e ainda que existe a possibilidade de você criar algo tão inovador que pode se tornar uma oportunidade de negócio.

Abaixo seguem 2 exemplos de soluções criativas encontradas para problemas domésticos comuns:

Até o próximo post!

Aqui, procurarei publicar ações, invenções, idéias e qualquer outra coisa que possa ser inovadora/criativa.

Acompanhem as atualizações pelo twitter: @jorgegloss

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